O desabamento do Edifício Wilton Paes de Almeida na madrugada de 1º de maio revelou aos paulistanos o descaso do poder público com as pessoas carentes de moradia e também com a situação dos edifícios desocupados.

Contudo, trouxe também algo que destoou bastante da tragédia: uma publicidade muito antiga da cerveja Caracu que está na empena cega de um prédio vizinho:

Publicidade da Cerveja Caracu (clique para ampliar)

A inesperada descoberta estava fadada a permanecer oculta para sempre não fosse o desastre ocorrido no imóvel vizinho. Entretanto a existência desta propaganda não é apenas uma publicidade aleatória do passado. Havia uma razão especial para estar naquela parede.

Localizado nos números 15 a 53 da Rua Antônio de Godoy, o Edifício Caracu foi construído em meados da década de 1950 e abrigou por longos anos os escritórios centrais da tradicional cervejaria rioclarense na capital paulista. Os acessos se davam pela extremidade direita do edifício, no número 53.

A empresa encontrava-se no oitavo andar do edifício, e o prédio também possuía além de muitos escritórios pequenos, as administrações de empresa como a Companhia Fiação de Tecidos Nossa Senhora do Carmo e a Companhia Imobiliária Tranquilidade.

Apesar do espanto causado por esta publicidade, ela não é nem de longe a mais famosa da marca Caracu na capital paulista. Por um longo período da década de 1940, a tradicional cervejaria fundada no século 19 manteve uma enorme publicidade no topo do então mais alto edifício de São Paulo e da América Latina, O Martinelli:

Anúncio veiculado no jornal Correio Paulistano em outubro de 1941

O ˝outdoor˝ consistia em uma garrafa gigante de Caracu circundada por uma estrutura metálica com o nome da cerveja. Algumas pessoas mais antigas nos afirmaram que o painel era iluminado por neon, porém não foi possível confirmar esta informação.

O São Paulo Antiga irá contatar o Departamento de Patrimônio Histórico da prefeitura paulistana para saber da possibilidade de restauração e tombamento da publicidade na empena cega do edifício. Pela lei Cidade Limpa o imóvel pode eventualmente ser multado.

Curiosidades:

  1. O número de telefone do escritório da Caracu neste prédio à época era: 36-0165.
  2. Na empena cega de outro edifício paulistano, na rua Quintino Bocaiúva, existe uma publicidade dos anos 50 que reapareceu parcialmente há alguns anos, clique aqui e conheça.

O famoso slogan da marca ˝Beber Caracu é Beber Saúde˝

 

About the author

Jornalista, fotógrafo e pesquisador independente, edita o site São Paulo Antiga e é membro do Instituto Histórico e Geográfico de São Paulo (IHGSP). Também edita o blog Human Street View, focado em comparações fotográficas entre a atualidade e o passado.

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Comments

  • Joao 03/05/2018 at 19:39

    O quão próximo ao prédio caido era? Era impossivel ver antes?

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    • Douglas Nascimento 04/05/2018 at 09:10

      a distância (dá pra ver pelo Google Street View) não era maior que 1 metro

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  • Flavio 03/05/2018 at 20:04

    Trabalhei neste prédio na labortec, empresa de materiais fotográficos, mas o acesso pelo número 55, a empresa ainda funciona lá com o nome bluney, sede própria do 1 2 3 andar .

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    • Douglas Nascimento 04/05/2018 at 09:09

      Labortec! Me fez lembrar dos tempos de fotografia de filme, saudades! Abraços

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  • Luiz Fernando 03/05/2018 at 22:10

    Ola Douglas, primeiramente parabens pelo trabalho ….. Gostaria de saber se existe fotos da parte interna do Edificio Wilton antes e apos a invasao ….. Obrigado

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    • Douglas Nascimento 04/05/2018 at 09:11

      Antes da invasão teremos em breve, aguarde

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  • RAPHAEL Auad 03/05/2018 at 23:36

    Meus parabéns pelo empenho e dedicação!

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  • Evandro 04/05/2018 at 09:26

    Sensacional, parabéns?

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  • Denis 04/05/2018 at 11:26

    Em Madri existe publicidade antiga tombada, incorporada à paisagem local no ponto mais turístico da cidade a Porta do Sol. Se trata também de uma bebida o Jerez Tio Pepe “el sol embotellado…”
    Tomara que façam o mesmo em SP.

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    • Renato Valdivino 08/05/2018 at 18:39

      Infelizmente a maldita “Lei Cidade Limpa” não permitirá. E não duvido em absolutamente NADA que vão multar os responsáveis pelo prédio com a propaganda em questão. Lastimável…

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    • C. Aurélio Pereira 08/09/2018 at 12:19

      Restauração e tombamento? Kkk nesta data, 07/SET/2018 acabaram de cobrir a propaganda com tinta verde… Bom ao menos não foi de cinza!

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  • Adalberto 04/05/2018 at 15:20

    Pichar, urinar, defecar e jogar lixo pela cidade toda pode. Propagandas antigas, luzes de neon e outros tipos de anúncio que trazem vida às noites de cidades como New York, Tókio e Las Vegas não pode… A lei cidade limpa não deixa. É para rir ou para chorar o que esses imbecis da prefeitura nos fazem engolir?? A cidade atualmente está um verdadeiro chiqueiro, escura, perigosa e repleta de pardieiros como esse, ocupados por bandidos que cobram aluguel do que nem pertence a eles…

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  • Luiz Silva 07/05/2018 at 23:40

    fantástico

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  • Marcelo Ribeiro 08/05/2018 at 10:03

    Prezado Sr. Douglas, mesmo consternado pelo desfecho desse terrível incêndio, não pude deixar de observar a revelação desse anúncio que sobreviveu à passagem do tempo. Procurando na internet, acabei sendo brindado por este seu post tão informativo. Parabéns pelo trabalho e faço votos de que persevere na preservação da memória de São Paulo.

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  • Adriano Matos 08/05/2018 at 18:11

    Quando notei essa publicidade nos noticiários, tive certeza que encontraria aqui uma matéria a respeito. Obrigado!

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  • Daniel Pardo 12/05/2018 at 21:12

    Pois é… pela lei Cidade Limpa, esse anúncio corre o risco de desaparecer, e é por isso que quando uma pessoa vai para um país estrangeiro, ela fica boquiaberta, pois nesses a arquitetura antiga é preservada.

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  • C. Aurélio Pereira 08/09/2018 at 12:17

    Restauração e tombamento? Kkk nesta data, 07/SET/2018 acabaram de cobrir a propaganda com tinta verde… Bom ao menos não foi de cinza! Abç

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