Fundado em 1913, o Mappin foi uma empresa que marcou (e ainda marca) gerações e gerações de paulistanos. Para celebrar o centenário, que seria comemorado em 29 de novembro de 2013, caso a loja não tivesse falido em 1999, fizemos uma breve seleção de 12 propagandas do Mappin, sendo 10 impressos e 2 comerciais de televisão. Confira!

1913 – Anúncio de inauguração

1913

1916 -Blusas Modernas

1916b

1917 – Saias de baixo e Lingerie

1917

1918 – As novidades para o verão

1918a

1918 – A importância do “abat-jour”

1918b

1919 – Inauguração do novo prédio, na Praça do Patriarca (clique para ampliar)

1919x

 

1920 – Roupas brancas

1920

1922 – Propaganda institucional (clique para ampliar)

1922y

1967 – Em ritmo de “mulher-gato”

1967

1978 – Na era dos primeiros video-games:

1978

E para encerrar, dois comerciais de televisão. O primeiro de 1986 e o segundo de 1991:

Gostou das propagandas ? Então visite nossa categoria Baú da Propaganda e veja outras curiosas propagandas antigas.

About the author

Jornalista, fotógrafo e pesquisador independente, edita o site São Paulo Antiga e é membro do Instituto Histórico e Geográfico de São Paulo (IHGSP). Também edita o blog Human Street View, focado em comparações fotográficas entre a atualidade e o passado.

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Comments

  • Marlene Aurieres 29/11/2013 at 16:24

    Merci amei ! trabalho com a mode à Paris e amo ver a boa epoca brasileira !O seu trabalho é super bom ! me da muitas saudades dai do Brasil e estas tuas postagens me são um presente !

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  • MARION SARAIVA 29/11/2013 at 18:38

    tudo isso é sensacional………… para´bens adoro o site de vccs.

    Reply
  • nazarethlmperes 29/11/2013 at 19:23

    Adoro objetos antigos de qualquer ordem. Sou uma Historiadora frustrada…
    Que bom revisitar o tempo!

    Reply
  • valdecir 29/11/2013 at 21:06

    Belíssimo trabalho eu voltei no tempo….
    Que saudades dos bons tempos da amada São Paulo.
    Só posso é lhe agradecer por esta maravilhosa postagem.
    Parabéns!!!!!

    Reply
  • Alexandre Gonzalez 29/11/2013 at 23:38

    Grandes tempos !

    Reply
  • valdemir marques 30/11/2013 at 14:50

    muito obrigado por me proporcionar essas belezas pois é para ficar como recordações para o nosso futuro,tempo em que a cidade era limpa não era um banheiro a ceu aberto

    Reply
  • Suzel Borges 30/11/2013 at 15:04

    Trabalho muito interessante.Gostei muito.

    Reply
  • Alba Moraes Navarro 30/11/2013 at 16:44

    Muito bom. Tem um texto que encontrei na Internet, do historiador Vittorio Pastelli, com uma extensa bibliografia sobre a cidade, inclusive com muita iconografia. Mando porque foi útil para mim e espero que seja para vocês.
    Bom trabalho
    Alba
    http://www.academia.edu/4692207/BIBLIOGRAFIA_SOBRE_SAO_PAULO_com_comentarios_VERSAO_2

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  • Katia Maria Requena Duarte 01/12/2013 at 19:56

    Douglas bela lembrança, eu fui aluna da irmã da Garota Mappim e tinha até a TV Mappim falando sobre as liquidações!!! Hoje ela trabalha na Vivara!!!

    Reply
  • maria claeice faria da costa 03/12/2013 at 20:44

    Adorei a delicadeza das palavras.Viajei na ilustração das propagandas!!!!

    Reply
  • marina soares 08/03/2014 at 21:24

    adorei!!

    Reply
  • Verita 17/03/2014 at 10:35

    Mappin, grande escola para quem como eu pode trabalhar lá. A minha emoção começa quando eu ainda menina ia às festas dos funcionários com meu mano, que lá trabalhou por 30 anos. Que saudade!!!

    Reply
  • Pardo 13/04/2014 at 16:20

    O Mappin me traz lembranças boas e também lembranças de perrengues que passei lá, pois trabalhei no Mappin da Av. São João já no fim de sua existência de Junho de 1997 a Dezembro de 1998, sai 6 meses antes da falência, me lembro dos colegas de trabalho com quem trabalhei com saudades, aliás no Mappin São João todos os funcionários de todos os setores me conheciam, apesar de na época eu ser um humilde repositor e isso era legal, pois todos me cumprimentavam, mas também lembro dos perrengues pois trabalhava no que os “Mapianos” chamavam de “horário cruel” que era das 13:40 as 22:00 e algumas vezes carreguei perua Kombi na chuva um pouco depois do horário do expediente, mas mesmo assim me lembro de tudo com saudades, aliás, hoje o lugar do Mappin São João ainda existe, mas foi totalmente remodelado para abrigar uma espécie de shopping center de concessionárias de motocicletas e produtos para motociclistas.

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